Как влияет качество печати на имидж бренда

Вы когда-нибудь получали визитку, которую стыдно было положить в карман? Бледные цвета, смазанный шрифт, некачественная бумага. Вы вежливо улыбаетесь, киваете, а потом выкидываете её в первую же урну. Вместе с доверием к компании.

Качество визиток, листовок, каталогов, буклетов - это не "мелочь". Это первое рукопожатие с клиентом, который вас еще не знает. Если оно вялое и потное - прощайте, сделка.

Давайте разберемся, как печать работает на имидж. И как ошибки в полиграфии отбивают охоту что-либо покупать.

Несколько факторов убивают репутацию наповал

Что именно выдает дешевую и небрежную печать? Список нехитрый.

• Размытый шрифт. Буквы сливаются, текст нечитаемый. Клиент щурится, напрягается и злится.
• Плохая цветопередача. Логотип компании вместо благородного синего стал грязно-зеленым. Фирменный цвет поплыл.
• Дешевая бумага. Тонкая, просвечивает, мнется от одного взгляда. Ощущение - сэкономили, не уважают.
• Смазанные изображения. Фотография продукта похожа на пятно. Вместо "хочу" - "фу".
• Неровная резка. Края визитки с заусенцами и перекосами. Рукам неприятно, глазам больно.

Как качество визиток влияет на первое впечатление

Представьте. Вы в ресторане. Вам приносят меню на грязном, мятом листе с расплывшимся шрифтом. Как думаете, закажете вы там стейк за 3000 рублей? Скорее всего, нет. Потому что у вас сразу возникнет мысль: "Если они на такое меню забили, то на кухне, наверное, полный ад".

С визиткой или рекламным буклетом ровно та же история.

Потенциальный клиент берет в руки вашу визитку. Она плотная, приятная на ощупь, цвета сочные, логотип четкий. Он неосознанно делает вывод: "Эта компания серьезная. Они внимательны к деталям. Им можно доверить мои деньги".

А если визитка дешевая, бледная, на тонкой бумаге? Подсознание шепчет: " Сэкономили на карточке - сэкономят на моем заказе. Лучше не связываться".

Это не снобизм. Это психология. Люди судят о вас по упаковке, даже если не хотят этого признавать.

Бумага говорит громче слов

Выбор бумаги - это отдельный разговор. И он сильно влияет на имидж.

Массовая офсетная бумага подходит для внутренних документов. Для визитки, которую вы даете директору банка или потенциальному инвестору? Нет.

Плотная мелованная бумага с гладкой поверхностью воспринимается как "норма, стандарт". Ничего особенного, но и не стыдно.

Дизайнерская бумага с текстурой (лён, краш, молоток) - это уже заявка на статус. Такая визитка остается в памяти. Её хочется рассматривать. Она говорит: "Мы лидеры, мы другие, мы знаем себе цену".

И да, дешевая тонкая бумага с желтоватым оттенком говорит обратное: "Мы нищие, нам плевать, мы тут временно". Не надо так.

Типичные ошибки, которые убивают репутацию

Вот что реально бесит клиентов и роняет имидж компании.

Ошибка 1. Смазанные цвета из-за неправильного цветового режима. Макет в RGB, а типография печатает в CMYK. В итоге яркий красный стал тусклым кирпичным. 

Ошибка 2. Мелкий шрифт без вылетов. Текст подрезался при обрезке. Телефон и адрес съехали на край. 

Ошибка 3. Экономия на цвете. Двухцветная печать вместо полноцветной. Логотип выглядит блекло и неубедительно.

Ошибка 4. Отсутствие защитной обработки. Визитка быстро обтрепалась в портмоне, краска стерлась. Через месяц выглядит как будто ей год.

Как заказать качественную полиграфию

Следуйте трем простым правилам.

Правило первое. Найдите нормальную типографию у которой есть свой технолог и дизайнер, чтобы проверили макет до печати.

Правило второе. Не экономьте на бумаге и послепечатной обработке.

Правило третье. Проверяйте цвет. Лучше заказать цветопробу, чем перепечатывать всю партию.

Что в итоге?

Полиграфия - это не расходник. Это часть вашего бренда, которая живет в карманах клиентов, на их столах, в их памяти.

Хорошая печать работает на вас. Плохая - против. Выбирать вам.